La visibilité en ligne est cruciale pour le succès d’une entreprise ou d’un site web. Avec des millions de sites compétitionnant pour l’attention des utilisateurs, il est essentiel d’adopter des stratégies efficaces pour se démarquer. Découvrez l’importance des mots-clés dans le référencement naturel et comment leur utilisation stratégique peut aider à maximiser votre visibilité en ligne.

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche en ligne, il cherche généralement à obtenir des informations spécifiques, à résoudre un problème, à effectuer un achat ou à réaliser une action particulière, c’est ce que l’on appelle “l’intention de recherche”.  Comprendre cette dernière est essentiel pour les spécialistes du référencement naturel afin d’optimiser leur contenu et de répondre de manière pertinente aux attentes des utilisateurs.

Il existe généralement quatre types d’intention de recherche :

  • L’intention informative : L’utilisateur cherche des informations sur un sujet spécifique. Il peut poser des questions ou chercher des réponses à des problèmes ;
  • L’intention transactionnelle : L’utilisateur recherche des produits ou services spécifiques dans le but de les acheter ou de réaliser une transaction en ligne, tels que l’achat d’un produit, la réservation d’un hôtel…
  • L’intention de navigation : L’utilisateur cherche à accéder à un site web ou à une ressource spécifique en tapant directement son nom ou son URL dans le moteur de recherche ;
  • L’intention locale : L’utilisateur recherche des informations ou des services locaux, tels que des restaurants, des magasins, des hôtels, etc., généralement accompagnés de termes de localisation.

Pour déterminer l’intention de l’utilisateur, Google commence par analyser les mots-clés et la structure de la requête de recherche. De cette manière, le moteur de recherche est en mesure de comprendre le contexte de la recherche.

Google tient également compte de l’historique de recherche et du comportement de l’utilisateur pour comprendre ses préférences et son intention de recherche. Si un utilisateur effectue régulièrement des recherches sur des sujets spécifiques, Google peut adapter les résultats pour correspondre à ses intérêts antérieurs. En effet, Google examine les résultats précédents pour une requête de recherche donnée et détermine si les utilisateurs ont trouvé des réponses satisfaisantes. Si les utilisateurs ont tendance à cliquer sur des résultats spécifiques et à y passer du temps, cela indique que ces résultats correspondent probablement à l’intention de recherche.

Comment choisir ses mots-clés en référencement naturel ?

Le choix des mots-clés en référencement naturel est une étape essentielle pour optimiser la visibilité de votre site web. Voici quelques étapes à suivre :

  • Identifiez votre public cible et comprenez ses besoins, ses intérêts et ses habitudes de recherche. Pensez aux mots ou aux expressions qu’ils pourraient utiliser pour trouver des informations pertinentes ou des produits/services similaires aux vôtres ;
  • Élaborez une liste initiale de mots-clés qui sont pertinents pour votre entreprise, votre secteur d’activité ou votre contenu. Incluez des termes généraux et spécifiques qui correspondent à différents aspects de votre activité ;
  • Considérez l’aide d’une agence référencement naturel : Si vous trouvez le processus de recherche et de sélection des mots-clés complexe ou si vous souhaitez bénéficier d’une expertise spécialisée, faire appel à une agence de référencement naturel peut être une option judicieuse. Les agences de référencement disposent des connaissances et des outils nécessaires pour effectuer des recherches approfondies sur les mots-clés, analyser la concurrence et élaborer une stratégie de référencement solide. Elles peuvent vous aider à identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre activité, à les intégrer efficacement dans votre contenu et à suivre les résultats pour apporter les ajustements nécessaires ;
  • Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Moz Keyword Explorer, ou Ubersuggest pour obtenir des idées de mots-clés pertinents et populaires. Ces outils vous permettent de voir le volume de recherche mensuel, la concurrence et d’autres informations utiles pour évaluer la pertinence des mots-clés ;
  • Étudiez les mots-clés utilisés par vos concurrents et les sites web qui se classent déjà bien dans les résultats de recherche pour des mots-clés pertinents. Identifiez les opportunités de mots-clés moins compétitifs mais toujours pertinents pour votre activité ;
  • Utilisez des mots-clés longue traîne, qui sont des expressions plus spécifiques et détaillées. Ils ont généralement moins de volume de recherche, mais une concurrence plus faible. En les utilisant, vous ciblez des utilisateurs plus précisément intéressés par votre contenu, ce qui peut augmenter les chances de conversion.

Comment éviter la cannibalisation des mots-clés en SEO ?

Qu’est-ce la cannibalisation des mots-clés ?

La cannibalisation des mots-clés en SEO se produit lorsqu’un site web a plusieurs pages ou articles qui ciblent les mêmes mots-clés ou termes de recherche. Cela crée une concurrence interne entre ces pages au sein du même site, ce qui peut nuire à la visibilité et au classement global de l’ensemble du site sur les moteurs de recherche.

La cannibalisation des mots-clés peut se produire pour différentes raisons, telles que la création de plusieurs pages similaires sur un même sujet, l’utilisation excessive d’un même mot-clé dans divers contenus, ou même des problèmes techniques qui génèrent des URL en double.

Que faire pour ne pas cannibaliser des mots-clés ?

Avant de créer du contenu, menez une recherche approfondie des mots-clés pour comprendre ceux qui sont pertinents pour votre site web. Identifiez les mots-clés qui correspondent le mieux à chaque page et assurez-vous qu’ils sont uniques et spécifiques à chaque contenu.

Évitez de créer plusieurs pages qui abordent exactement le même sujet ou qui utilisent les mêmes mots-clés. En effet, il est important que chaque page ait un objectif spécifique et un contenu unique, pour éviter la concurrence interne.

Si vous constatez une cannibalisation des mots-clés sur votre site, réorganisez et optimisez le contenu existant. Fusionnez les pages similaires en une seule page plus complète et pertinente, en veillant à supprimer les contenus en double. Vous pouvez également rediriger les anciennes URL vers la nouvelle page pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.