Référencement Google : comment préparer son SEO pour 2023 ?

Le référencement est un domaine en constante évolution. Tout comme notre compréhension de ce domaine et ses meilleures pratiques ont évolué au fil du temps, elles continueront à évoluer à l’avenir.

Nous avions l’habitude de nous concentrer sur la création d’un grand nombre de liens sur d’autres sites, mais cela ne sera peut-être plus nécessaire à l’avenir.

Que pouvons-nous donc attendre du référencement Google en 2023 ?

Dans cet article, nous allons examiner certaines des plus grandes tendances susceptibles de bouleverser le secteur et discuter de leurs implications pour les entreprises et les spécialistes du marketing.

Le processus de référencement devrait être moins axé sur la vente et plus sur la fourniture de valeur qui conduit les clients dans votre entonnoir de marketing. L’entonnoir se compose de cinq phases :

1. La première phase, la sensibilisation, consiste à faire en sorte que le public cible connaisse mieux le site web de votre marque. De cette manière, il sera plus ouvert à de futures interactions avec votre entreprise.
2. Ensuite, la phase de considération active vos défenseurs et la preuve sociale pour aider les clients lorsqu’ils vous comparent aux concurrents.
3. Lors de la phase de conversion, vous faites en sorte que vos clients puissent facilement acheter chez vous.
4. Enfin, l’étape de la fidélisation est celle où vous créez un programme avec des récompenses telles que des remises et du contenu exclusif pour maintenir l’intérêt de vos clients.
5. Au cours de la phase d’adhésion, vous consolidez les relations positives avec les personnes intéressées afin de contribuer aux efforts de marketing futurs et même de susciter la passion d’autres personnes pour votre marque.

En théorie, toutes les mesures que vous prenez pour votre référencement devraient donc refléter ce cadre. Comme d’autres principes commerciaux, il est peu probable qu’il change autant ou aussi rapidement que le paysage du référencement. Garder ces idées à l’esprit vous aidera à réussir tout ce qui concerne le référencement et les affaires en général.

Pourquoi le référencement Google parait si compliqué en 2022 ?

Nous sabotons souvent notre réussite en nous attachant à des détails sans importance au lieu de nous concentrer sur ce qui nous aidera à atteindre nos objectifs commerciaux.

Nous nous attachons souvent à des choses qui ont fonctionné pour nous dans le passé, et même lorsqu’elles cessent d’être efficaces, nous ne pouvons pas les laisser partir. Cela entraîne un gaspillage de temps et de ressources qu’il vaudrait mieux consacrer à des activités plus productives. Il en va de même pour les stratégies de référencement ; si vous passez trop de temps sur des tactiques qui ne sont plus efficaces, vous ne faites pas votre travail efficacement.

Liste des 18 techniques SEO tendances à appliquer dans votre référencement Google en 2023 !

1. Des contenus longs pour améliorer les résultats de recherche

Le contenu en long format sera toujours bénéfique pour les sites web. Il a été constaté que ce type de contenu génère un trafic constant et produit trois fois plus de trafic que les morceaux de contenu plus courts. De plus, les détails de l’article de blog fournis dans les articles longs prennent plus de temps aux lecteurs, et nous savons tous que Google reconnaît lorsque les visiteurs du site passent plus de temps sur une page, ce qui améliore par la suite votre classement de recherche.

2. Mise à jour de votre processus de création de liens (backlinks, netlinking)

Bien que la création de liens soit toujours une partie importante du référencement, elle n’est plus la solution universelle qu’elle était auparavant. Il y a maintenant de nombreuses nuances à prendre en compte qui font que c’est une mauvaise idée d’en faire votre seul objectif.

La création de liens a considérablement changé au fil des ans. Dans le passé, les professionnels du référencement pouvaient simplement spammer leurs liens sur des répertoires aléatoires et cela fonctionnait, mais cela n’est plus efficace.

Ce qui compte le plus en matière de backlinks, c’est l’autorité de la page qui vous lie. Cela signifie qu’un article ou une page Web comportant des liens provenant de sources faisant davantage autorité sera mieux classé qu’un article ou une page comportant des liens provenant de sources faisant moins autorité. Par conséquent, il est préférable d’avoir quelques publications importantes qui vous lient à vous plutôt qu’une multitude de petits blogs.

Par conséquent, vous ne voudrez pas perdre de temps à conclure des accords avec des sites de qualité inférieure qui font peu ou pas du tout autorité sur le sujet. La pertinence est essentielle ici. Le site que vous liez doit être pertinent par rapport au thème de votre propre site Web.

Par conséquent, lorsque vous créez des liens, concentrez-vous sur quelques sites à forte autorité plutôt que sur plusieurs sites de faible qualité.

3. Les mots-clés qui ont un lien sémantique deviendront plus importants en 2023

Les mots-clés sémantiquement liés, ou « mots-clés sémantiques », aident Google à déterminer les résultats à afficher pour une requête. Cette tactique de référencement a été conçue à l’origine pour répondre à l’intention de recherche, mais elle permet également aux moteurs de recherche de déterminer le classement d’un résultat de recherche.

Les mots-clés sémantiquement apparentés sont étroitement associés au mot-clé principal de votre site et améliorent les résultats de recherche. Ces « mots-clés apparentés » ainsi que les « mots-clés apparentés secondaires » améliorent le trafic sur votre site.

4. Les Featured snippets seront mis en avant

Bien que les featured snippets aient été initialement conçus pour l’optimisation des mobiles, ils se sont avérés bénéfiques pour les utilisateurs de bureau également. En fait, 50 % de l’écran d’un mobile est désormais couvert par un featured snippet. Les featured snippets apparaissent deux fois dans la première SERP et changent la donne pour cette raison. Cependant, au fil du temps, ils ont semé la confusion chez les utilisateurs qui les confondent avec des publicités et évitent de cliquer dessus.

Les Featured Snippets sont un élément important du référencement, même si Google a cessé de présenter les résultats de recherche en double. Depuis lors, Google a développé différents types d’extraits en vedette afin de répondre plus efficacement aux requêtes. Bien qu’ils soient toujours en cours de développement, les featured snippets peuvent être modifiés pour attirer plus de trafic.

5. L’optimisation des images devient obligatoire pour un bon SEO en 2023

Google a toujours indiqué clairement que les images devaient être correctement marquées et optimisées. Il n’est donc pas surprenant que les images contribuent à l’expérience utilisateur. Alors que les images avaient auparavant un but esthétique, les utilisateurs peuvent désormais cliquer sur les images pour faire des achats ou trouver des informations.

Pour ce faire, les experts en référencement optimisent les images en utilisant des images de haute qualité et pertinentes, tout en fournissant des noms de fichiers et des balises alt personnalisés. Ces techniques d’optimisation des images sont connues pour leur efficacité.

6. L’importance du design ne s’estompera pas de si tôt

L’optimisation on-page est un terme global qui inclut à la fois les éléments de conception frontaux et les aspects techniques dorsaux. Dans cette sous-section, nous nous concentrerons sur les premiers. Nous reviendrons sur le second en temps voulu.

La conception est essentielle à l’expérience de l’utilisateur sur votre site. Il rencontre le design que vous avez créé pour lui et l’utilise pour interagir avec vous. La majorité des utilisateurs ne se préoccupent pas de savoir comment le site fonctionne, mais seulement de savoir s’il offre une expérience agréable.

La conception du site est le support du contenu, dont nous avons déjà établi qu’il doit être pertinent et utile. Il n’y a pas de réponse toute faite à la question de savoir comment créer un site Web bien conçu, mais il existe des outils que vous pouvez utiliser.

Par exemple, une plateforme de création de sites Web de haute qualité propose des modèles attrayants que vous pouvez facilement modifier pour les adapter à vos besoins.

Une bonne conception de site Web permet non seulement de trouver facilement les boutons de conversion tels que « ajouter au panier », « s’abonner » et « payer », mais aussi de garder les utilisateurs plus longtemps sur votre site.

Si vous voulez améliorer votre référencement, créez du contenu pertinent et utile. C’est une stratégie simple mais efficace dans le paysage concurrentiel actuel.

7. Les EAT factors : soyez crédible !

Le contenu est l’un des facteurs les plus importants du référencement aujourd’hui. Les moteurs de recherche essaient de faire correspondre ce qu’ils pensent être un contenu bon et utile avec les utilisateurs qui les recherchent. Ainsi, il est essentiel d’avoir une bonne stratégie de contenu.

La création d’une stratégie de contenu est essentielle au succès de votre entreprise, car elle vous permet d’entrer en contact avec les utilisateurs de Google. L’intention de recherche fait référence à ce que l’utilisateur espère trouver lorsqu’il utilise un certain terme de recherche. Veillez à ce que votre contenu corresponde à cette intention afin d’attirer davantage de spectateurs et de clients potentiels.

Selon certains experts, vous devriez plus ou moins suivre les directives de notation de l’EAT (bien qu’il y ait quelques détails discutables)

Selon les experts, l’objectif principal de votre stratégie de contenu devrait être de créer le plus de valeur possible pour les utilisateurs. Pour réussir, votre site doit également posséder l’expertise, l’autorité et la fiabilité nécessaires. L’utilisation de différents types de médias, comme la vidéo ou l’audio, est un excellent moyen de maintenir un niveau d’engagement élevé.

8. La première position ne sera plus la seule à être récompensée

Le fait de figurer en tête des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) ne garantit pas l’augmentation du trafic sur le site web. Si vous regardez la plupart des SERP, vous verrez qu’elles sont pleines de publicités et de boîtes à questions, ce qui signifie qu’il y a moins de place pour les résultats de recherche organiques.

Bien qu’une page Web puisse être classée en première position, elle peut être « enterrée » sous des sites moins visités. C’est pourquoi il est recommandé de ne plus se concentrer sur l’augmentation du trafic du site mais sur l’obtention d’un taux de clics plus élevé (CTR).

Vous pouvez améliorer le taux de clics de votre site Web en expérimentant avec différents titres et méta-descriptions. Surtout, essayez d’utiliser des mots tirés de Facebook Ads ou de Google Adwords dans vos combinaisons.

9. La recherche par mots-clés, moins utilisée ?

Comme Google a commencé à incorporer un certain nombre de résultats différents sur ses pages SERP, comme le shopping, les packs locaux et les featured snippets, la recherche de mots clés est devenue plus difficile. Les CTR ont baissé pour les sites apparaissant en haut de la page, l’attention des utilisateurs étant plutôt attirée par ces nouveaux types de résultats.

Avec cette nouveauté, les spécialistes du marketing ont commencé à accorder plus d’attention à différents éléments des pages SERP, tels que les articles de fond, les vidéos, les « personnes qui demandent aussi » et les images. L’objectif est d’optimiser votre contenu afin qu’il apparaisse dans le plus grand nombre possible de ces endroits.

Pour conserver un classement dans les résultats de recherche de Google, les objectifs de votre site doivent correspondre aux opportunités de mots clés qui apparaissent dans les SERPs. Optimisez chaque page de votre site Web en conséquence – par exemple, si une image apparaît dans les résultats de recherche, assurez-vous que les éléments visuels de cette page sont de haute qualité. Si une vidéo apparaît dans les résultats, créez également des vidéos pour cette page. En outre, les spécialistes du référencement doivent se concentrer sur des mots clés spécifiques plutôt que sur de longues chaînes de mots clés. En effet, Google s’appuie désormais davantage sur l’intention de l’utilisateur pour afficher des résultats pertinents.

10. Amélioration de la recherche prédictive

Les gens associent souvent la recherche prédictive à la fonction Discover de Google. Cependant, de nos jours, elle est bien plus que cela. Par exemple, Google Discover est un flux dont le but est de livrer des vidéos et des articles directement chez les utilisateurs mobiles. Bien que ce service soit relativement nouveau, sa popularité a augmenté rapidement ; plus de 800 millions de personnes l’utilisent actuellement.

L’algorithme de Google Discover est en constante évolution. Améliorez le trafic vers votre site Web en utilisant Google Discover comme outil. Si vous ne savez pas comment appréhender Google Discover ne ratez pas le Guide Ultime du référencement Google Discover sur le blog EasyHoster.

11. Les influenceurs SEO

Avec sa récente montée en popularité, le marketing d’influence a fait son chemin dans le référencement. Certaines personnes soutenant cette méthode affirment qu’elle est beaucoup moins chère que le marketing traditionnel et qu’elle nécessite moins de temps pour atteindre les audiences en raison de la base de followers existante dont les entreprises peuvent profiter lorsqu’elles travaillent avec des influenceurs.

En outre, un certain nombre d’influenceurs des médias sociaux excellent dans l’élaboration d’un contenu original de premier ordre et peuvent potentiellement être d’excellents partenaires. Mais les entreprises doivent réfléchir à l’espace dans lequel ils opèrent. Par exemple, sont-ils prospères sur diverses plateformes de médias sociaux ? Ont-ils leur propre site web ? Et si oui, sont-ils considérés comme des experts dans leur marché de niche ? En prenant ces facteurs en considération au préalable, les entreprises peuvent s’assurer qu’un influenceur les aidera dans leurs initiatives de référencement.

12. Les textes autogénérés et la bouillie de contenu passent à l’as

Historiquement, les professionnels du référencement se concentraient avant tout sur l’écriture pour les robots des moteurs de recherche. L’écriture pour les gens était secondaire. Mais Google a changé la donne et renvoie désormais des résultats qui s’adressent avant tout aux internautes. En tant que consommateurs, c’est une excellente nouvelle. Cependant, si vous êtes un professionnel expérimenté du référencement, cela signifie qu’il est temps de rattraper le retard et de modifier votre approche en conséquence.

Google souhaite fournir aux utilisateurs des résultats de recherche pertinents, et vous devriez en faire autant. Ainsi, lorsque vous rédigez des articles pour tenter d’obtenir un classement dans Google, assurez-vous que le contenu est réellement utile. Plus d’informations dans la mise à jour Google Helpful Content.

Les sites qui s’efforcent d’offrir la meilleure expérience utilisateur sont mieux classés que ceux qui ne le font pas. En outre, veillez à ne pas utiliser de mauvaises polices ou tailles de police, car cela peut dissuader les utilisateurs de s’engager sur votre site. Concentrez-vous plutôt sur la création d’une expérience utilisateur positive qui les incitera à se convertir en clients.

En outre, Google est également très attentif au « temps de présence », c’est-à-dire à la durée pendant laquelle les utilisateurs restent sur une page Web. En général, lorsque vous écrivez du contenu que les gens trouvent utile, ce chiffre augmente et votre classement aussi.

Au lieu d’écrire uniquement pour les moteurs de recherche, concentrons-nous aussi sur les gens. De nombreux sites ont trouvé un bon équilibre entre les deux – il faut juste faire quelques efforts et expérimenter pour trouver ce qui fonctionne le mieux.

13. Un contenu nouveau , unique et original

Alors que beaucoup de choses dans le monde du référencement sont éphémères, le contenu original a toujours été – et continuera d’être – un élément de base. Toutefois, ce qui est considéré comme du contenu original évolue constamment. Par exemple, les images interactives font actuellement fureur et ne semblent pas vouloir s’arrêter de sitôt ; cette hausse peut probablement être attribuée à la popularité croissante des médias sociaux et des plateformes de diffusion vidéo. En outre, on constate une évolution récente vers un contenu plus « utile », qui cherche à remplir une fonction au-delà de la simple existence.

Cette tendance à produire un excellent contenu a été acceptée tant par ceux qui créent du contenu que par les professionnels du marketing. En fait, 90 % des spécialistes du marketing de contenu qui réussissent ont déclaré que les besoins de leur public sont plus importants que la promotion de leur propre travail. Par ailleurs, de 2018 à 2019, les sommes consacrées à la création de contenus nouveaux ont considérablement augmenté.

14. Les mobinautes coeur de cible de Google

Google se concentre principalement sur les utilisateurs mobiles lorsqu’il s’agit d’indexer de nouveaux sites, comme annoncé en 2016. Cela permet à ces chercheurs de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent.

Google a d’abord testé ce changement sur un petit groupe anonyme de sites Web en décembre 2017. L’origine de ce changement remonte probablement à 2015, lorsque la majorité des recherches Google étaient effectuées via des appareils mobiles. Par conséquent, cette démarche est tout à fait logique puisque la plupart des individus accèdent désormais aux moteurs de recherche via leur téléphone.

15. Les données structurées (Structured Data) pour des résultats plus riches et un meilleur SEO

Google et les autres moteurs de recherche utilisent les données structurées pour mieux comprendre le contenu d’une page Web. Les données structurées fournissent non seulement des informations sur une page mais classent également son contenu. Elles permettent également d’obtenir des résultats de recherche spéciaux, ce qui permet aux pages d’apparaître dans des résultats de recherche graphiques.

Les avantages de l’utilisation des données structurées pour construire des pages Web sont vastes. Les données structurées permettent aux pages et aux sites d’afficher des résultats de recherche riches dans les SERP, ce qui entraîne un engagement accru des utilisateurs et des taux de clics plus élevés. En outre, elles renforcent l’autorité de domaine d’un site dans sa niche tout en laissant une impression durable sur le public.

16. Google BERT

L’algorithme BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) contribue essentiellement à rendre les requêtes de recherche plus conversationnelles. Ce n’est en aucun cas une nouveauté, mais BERT cherche à améliorer le travail commencé par la mise à jour Hummingbird de Google en 2013. Ce qui distingue BERT, c’est qu’il reconnaît les modèles qui aident les ordinateurs à mieux comprendre la communication humaine, aidant ainsi Google à comprendre le contexte des recherches.

BERT utilise l’apprentissage automatique et le traitement du langage naturel afin de permettre à Google de mieux comprendre les recherches et les intentions. Il prend en charge plus de 70 langues et fonctionne pour pratiquement toutes les requêtes effectuées en français.

Bien qu’il n’y ait pas de conséquence immédiate pour les sites qui ne sont pas optimisés pour BERT, continuer à ignorer l’algorithme entraînera à terme un classement raté pour les mots-clés pertinents. En revanche, ceux qui prennent le temps de créer un contenu qui plaît à BERT ont une chance d’apparaître dans les résultats de recherche riches.

17. La recherche vocale est particulièrement importante pour le référencement local

Il est important de savoir que la recherche vocale utilise des phrases clés différentes de celles des recherches textuelles. Les gens parlent normalement d’une manière plus naturelle, plus « conversationnelle », lorsqu’ils utilisent la recherche vocale.

Selon HubSpot, près de la moitié des spécialistes du marketing estiment que des fonctionnalités telles que Google Posts et les questions-réponses au sein du Knowledge Panel influencent les classements locaux. Par conséquent, il est plus sage deSuivre ce mouvement très tôt pour rendre votre site et votre entreprise plus visibles.

Sans compter que les expéditions mondiales de haut-parleurs intelligents ont bondi cette année. Donc, une grande partie de la recherche vocale est déjà dans notre avenir. Et l’entreprise en tête des expéditions est Amazon et ses appareils compatibles avec Alexa. Ne tardez pas à vous lancer dans cette tendance de la recherche vocale !

18. Les Core web vitals 

Moz a déclaré que les Core web Vitals sont le nouveau facteur de classement. Cette modification de l’algorithme de Google vise à inciter les sites Web à améliorer l’expérience des utilisateurs. Il englobe des facteurs tels que l’interactivité, la vitesse des pages et la stabilité. Ces caractéristiques de convivialité affectent tous les résultats de recherche normaux, qu’il s’agisse d’appareils de bureau ou mobiles.

Les core web vitals auront l’impact le plus significatif sur le classement des Top Stores de Google. De nombreuses pages qui sont actuellement classées dans les Top Stores sont dues à AMP, mais avec les core web devenant le nouveau critère, cela va entraîner beaucoup de résultats de classement différents.

Alors que certaines personnes ne s’inquiètent pas des petites modifications apportées à l’algorithme de Google, ceux d’entre nous qui essaient de se classer pour des termes compétitifs devraient y prêter une attention particulière. Selon Google, le fait de s’assurer que vos pages respectent les seuils de base des core web vitals pourrait réduire l’abandon du site de 24 %.

En raison de la pandémie en cours, Google a retardé la publication de son nouvel algorithme. Cette annonce a été un soulagement pour les professionnels du référencement, car elle leur donne le temps de se préparer au changement.

Prêt à appliquer ces nouveautés en référencement Google pour 2023 ?

Gardez toujours à l’esprit que le référencement travaille pour votre entreprise et n’existe pas seulement pour remplir un quota. Pour obtenir un bon classement et établir une bonne relation avec vos clients cibles, il ne suffit pas de remplir une page de mots clés : vous devez également proposer un contenu pertinent et utile pour eux. De cette façon, les moteurs de recherche seront en mesure d’identifier votre site Web comme étant précieux pour les prospects potentiels, ce qui contribuera à augmenter les conversions.

Si vous voulez réussir avec le référencement aujourd’hui, sans consultant seo, vous devez comprendre qu’il s’agit simplement d’une extension sophistiquée du bon vieux marketing et de la publicité. Il est vrai qu’il existe de nouvelles complexités qui nécessitent l’expertise de spécialistes. Cependant, au fond, c’est la même chose qu’avant, et un esprit marketing aiguisé contribuera grandement à la réussite de vos efforts de référencement. Ce qui compte vraiment en fin de compte, c’est de générer des revenus continus en offrant des produits et des services qui battent la concurrence dans les facteurs clés de succès.