Les couleurs impactent grandement sur notre humeur, notre perception des choses et nos actions quotidiennes. Le domaine du marketing ne fait pas exception ici. Dans l’ensemble des formes du design, du logo en passant par l’image de marque, chaque couleur impact la perception qu’a le consommateur de la marque et des valeurs qu’elle représente. Lorsqu’elles sont utilisées correctement, les couleurs peuvent transmettre des messages spécifiques et évoquer différentes émotions. La couleur peut augmenter les conversions en attirant l’attention et en stimulant les émotions adéquates.

Le pouvoir de la psychologie des couleurs en marketing

 Appréhender la psychologie des couleurs au sein du marketing nécessite des outils d’apprentissage qui peuvent vous aider à optimiser l’identité visuelle de votre marque, à capter l’attention des consommateurs et à améliorer l’expérience utilisateur. Il existe des couleurs capables de déclencher différentes émotions et comportements liés à un achat, et jusqu’à 90 % des décisions relatives aux produits sont basées essentiellement sur la couleur. La couleur est tout aussi importante en matière de taux de conversion. Par exemple, un appel à l’action qui utilise une couleur qui se démarque des autres contenus de votre site peut augmenter les taux de conversion de 11 % et les taux d’ajout au panier de 6,5 %.

Il existe aussi un lien entre l’utilisation de la couleur et la perception que les consommateurs ont de la personnalité de la marque. Par exemple, des recherches ont montré que la perception d’une organisation est influencée par la pertinence des couleurs utilisées dans la marque. En d’autres termes, la couleur doit être adaptée au produit ou au service vendu. Cela confirme que l’intention d’achat est fortement influencée par la couleur, car elle affecte la perception de la marque.

L’expérience a montré que les clients préfèrent les marques connues, c’est pourquoi la couleur est si significative lors de la conception d’une identité de marque. Vous devez prendre en compte l’accessibilité des ressources gratuites de conception de logo. Il est même recommandé à ce que les nouvelles marques ciblent spécifiquement les couleurs de logo qui peuvent les différencier de leurs concurrents traditionnels. Donc, si vos concurrents utilisent du bleu, vous devriez utiliser du violet pour vous démarquer. Le contexte d’évolution d’une entreprise est également important. Il ne sert à rien d’opter pour une couleur plutôt qu’une autre, et rien ne prouve que les prospects achèteront votre produit si vous utilisez de l’orange au lieu du rose. Les émotions, l’atmosphère et les images créées par une marque jouent un rôle persuasif. Il est important de veiller à ce que les couleurs renforcent votre image de marque et les valeurs véhiculées.

L’usage des couleurs sur Internet

Psychologie et couleurs dans le webdesign

La couleur bleue

La couleur bleue est l’une des couleurs les plus utilisées dans les magasins de détail. Il inspire l’authenticité, transmet de la fraîcheur et favorise des sentiments de productivité, de calme, de confiance et de tranquillité. La couleur bleue est principalement utilisée dans les soins de santé, la banque, la finance, la haute technologie, les transports et les voyages, représentant toute activité nécessitant sécurité et fiabilité.

Facebook a inclus la couleur bleue au sein de tous les aspects de son site Web. Sa bannière est bleue. Le logo également. L’identité des connaissances est en bleu. Bien entendu, pour une organisation dont les valeurs premières sont la confiance et la transparence, ce n’est pas un hasard. Facebook utilise le côté apaisant et le sentiment de sécurité de la couleur bleue pour donner aux utilisateurs un sentiment de sécurité lorsqu’ils partagent des informations personnelles.

La couleur rouge

Aucune couleur n’attire plus l’attention que le rouge. Le rouge est considéré comme étant la couleur la plus apte pour motiver l’action. Le rouge est une couleur excitante, intense et puissante, associée à la passion, au pouvoir et parfois à la colère. La couleur rouge peut être utilisé dans le but d’avertir ou de signaler un danger, cependant il peut aussi indiquer une urgence, c’est pourquoi il est fréquemment utilisé lors des soldes de stock.

La couleur rouge est connue pour sa stimulation d’appétit et est un symbole d’ambition, d’audace et d’autorité. Cela peut donc avoir un effet significatif sur votre image de marque. La couleur rouge est principalement utilisée pour les organisations de l’énergie, de l’alimentation, de la technologie, des transports et de l’agriculture qui souhaitent proposer une offre ou des produits que les gens souhaitent acheter volontairement.

La couleur verte

La couleur verte est celle qui symbolise la détente et le calme. Elle favorise le rajeunissement, l’optimisme, la croissance, l’harmonie et les sentiments de calme. Elle est donc souvent sollicitée dans les magasins dans l’objectif d’aider les consommateurs à se détendre au moment de leurs achats. La couleur verte est également la couleur de la richesse (dans le sens figuré). Plusieurs organisations utilisent la couleur verte pour souligner leurs efforts écologiques et respectueux de l’environnement.

La couleur verte est principalement utilisée pour suggérer la prospérité, la croissance et la stabilité, et pour refléter la détente, la fraîcheur et l’honnêteté des entreprises des marchés de l’énergie, des produits biologiques et de l’environnement.